Enamik Eesti väikeettevõtteid alustab Google Adsiga 150 euroga kuus, saab kolm klikki päevas, ei näe ühtegi päringut ja järeldab, et Ads ei tööta. Tegelikult oli eelarve lihtsalt liiga väike, et üldse andmeid tekiks. Siin on arvutus, mille põhjal eelarve paika panna.
Lihtne valem
Eelarve = soovitud päringute arv × kliki hind ÷ konversioonimäär.
Digitera pakub ka Google Ads haldus teenust, kui soovid kampaaniaid meie käest.
Näide: tahad 10 päringut kuus. Sinu valdkonnas maksab klikk 0,80 € ja maandumisleht konverteerib 4%. See tähendab 250 klikki ehk 200 eurot – ja see on absoluutne miinimum, mitte optimeeritud tulemus.
Kliki hinnad Eesti turul
Need on tüüpilised vahemikud otsingukampaanias. Konkurentsitihedates niššides võivad hinnad olla kordades kõrgemad.
- Kohalikud teenused (koristus, kolimine): 0,20–0,60 €
- Ehitus ja remont: 0,50–1,50 €
- E-pood ja jaekaubandus: 0,15–0,50 €
- Juriidilised ja finantsteenused: 1,50–5 €
- B2B tarkvara ja konsultatsioon: 1–4 €
Testperiood vajab kriitilist massi
Google’i algoritm vajab õppimiseks konversioone – soovituslikult vähemalt 15–30 kuus kampaania kohta. Kui su eelarve annab kolm konversiooni kuus, ei õpi süsteem kunagi ära ja tulemus jääb juhuslikuks. Parem on ühte kitsast kampaaniat rahastada korralikult kui viit kampaaniat näpuotsaga.
Kuhu raha tegelikult kaob
Enne eelarve tõstmist kontrolli need kolm lekkekohta – need on kordades odavamad parandada kui juurde maksta.
- Negatiivsete märksõnade nimekiri puudub → maksad „tasuta" ja „töö" otsingute eest
- Maandumisleht on üldine avaleht, mitte teemakohane leht
- Konversioonid pole seadistatud → optimeerid pimesi
Soovituslik stardieelarve
Teenusettevõttele Eestis: 400–800 € kuus reklaamieelarvet, millele lisandub haldus. E-poele: alusta 500 eurost ja tõsta siis, kui ROAS on stabiilselt üle 3. Esimesed 4–6 nädalat on andmete kogumine, mitte kasumi teenimine.
Seotud teema: otsingumootori optimeerimine.
